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2013年广州大学华软软件学院本科插班生招生《网络营销》考试大纲

2012-12-25 13:55:28来源:广州大学华软软件学院关注度: 0
导读:广州大学华软软件学院2013年本科插班生招生入学考试 《电子商务》专业课程考试大纲 课程编码:009-02[2013] 课程名称:网络营销 一、考试的内容、要求和目的 1、考试内容 第1章网络营销概述(考核比重:10%) 网络营销的含义,网络营销的优势,网络营销的环
广州大学华软软件学院2013年本科插班生招生入学考试
《电子商务》专业课程考试大纲

课程编码:009-02[2013]
课程名称:网络营销

一、考试的内容、要求和目的
1、考试内容
第1章  网络营销概述(考核比重:10%)
网络营销的含义,网络营销的优势, 网络营销的环境。

第2章  网络营销的基本方法(考核比重:20%)
  搜索引擎营销的发展阶段与基本方式,电子邮件营销的基本方式与技巧,邮件列表与邮件列表营销的注意事项,博客营销,网络会员制营销,数据库营销。

第3 章 网络市场调研(考核比重:10%)
  网络市场调研的特点与优势,网络市场细分,网络市场调研的基本方法,网络市场调研的基本步骤。

第4章  网站内容建设与推广(考核比重:10%)
  网站的目的及功能定位,网站的主要内容, 网页设计方法与优化, 网站推广的目标与方法。

第5章  网络促销(考核比重:10%)
  网络促销定义,网络促销渠道类型,网络促销形式,网络促销的实施。

第6章  网络广告(考核比重:15%)
网络广告的主要形式,网络广告的定价模式, 网络广告的营销管理过程。

第7章  网络品牌建设(考核比重:10%)
  网络品牌的构成与层次, 网络品牌的塑造过程。

第8章  网络客户关系管理和创新(考核比重:5%)
  E-CRM的概念,E-CRM的实施, E-CRM与客户价值和盈利能力。

第9章  网络营销评估(考核比重:10%)
  网络营销效果的评估和控制,访问统计分析报告, 网站评估,E-MAIL营销评估,网络广告效果评估方法。
2、考试的要求与目的
(1)要求学生掌握各个章节的基本概念和主要内容,并能运用所学的知识去的分析实际中的具体案例,灵活运用网络营销的各种策略与方法。

(2)考试时长:120分钟

(3)考试题型:单选(20%)、判断题(10%),名词解释(20%),简答(20%),论述(10%),案例分析(20%)

二、教材及教学参考书
教材:网络营销,宋文官,姜何,华迎编著,清华大学出版社2008年10月第一版。
教学参考书:网络营销基础与实践,冯英健编著,清华大学出版社2007年第三版。
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