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广东2014年广告师考试《广告策划》基础辅导:目的和要求(七)

来源:http://www.gdzsxx.com/  投稿:广东考试信息网  时间:2013-10-30 点击:

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目的和要求

  广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。它既与广告总体策划有关系,又可作为独立部分进行策划。通过本章的学习,了解广告媒介组合的概念及组合方式,掌握广告传播时机策略,并重视广告非媒介方式在策划中的运用。还要明确广告媒介策划不是简单的对媒介发布的安排,而是遵循企业营销目标,在整体广告策划指导下的有创意的广告媒介组合策略。

  1.识记:广告媒介组合,广告时间策略,广告频率策略,广告非媒介方式。

  2.掌握:(1)广告时间及频率策略、传播时机把握的要点;

  (2)掌握媒介组合运用的各种策略;

  (3)广告非媒介策划方式要点。

  3.应用:以某一策划案例,训练媒介策划的策略运用。

  4.重点:(1)选择广告传播时机必须注意的问题。

  (2) 广告非媒介方式的主要表现形式。

( 责任编辑:邓老师)

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[ 标签: 广告策划 广告师考试 ]

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