目的和要求
广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。它既与广告总体策划有关系,又可作为独立部分进行策划。通过本章的学习,了解广告媒介组合的概念及组合方式,掌握广告传播时机策略,并重视广告非媒介方式在策划中的运用。还要明确广告媒介策划不是简单的对媒介发布的安排,而是遵循企业营销目标,在整体广告策划指导下的有创意的广告媒介组合策略。
1.识记:广告媒介组合,广告时间策略,广告频率策略,广告非媒介方式。
2.掌握:(1)广告时间及频率策略、传播时机把握的要点;
(2)掌握媒介组合运用的各种策略;
(3)广告非媒介策划方式要点。
3.应用:以某一策划案例,训练媒介策划的策略运用。
4.重点:(1)选择广告传播时机必须注意的问题。
(2) 广告非媒介方式的主要表现形式。