知识点
1.广告预算策划四个方面的根据
2.直接的广告费用和间接的广告费用
3.广告预算常用的七种方法
4.广告预算分配策略
5.新老产品广告预算的不同思路
学习方法引导
广告预算策划不应单纯理解为经费问题，它是以货币的形式来说明广告计划并执行广告活动进程，是广告策划中策略行为的重要体现。
学习中应重点掌握广告预算的方法。各种预算方法各有其优缺点，在实际运用中一般采取组合式，扬长避短，突出效益，特别要避免违背经济规律的广告投入产出法。企业在市场竞争中必然要投入资金作广告，投入多少资金，怎样分配资金，要求达到什么效果，如何防止资金的不足或浪费，等等，问题很复杂。因此，广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的方案。制定这一方案的过程，就是广告预算的过程。广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划;作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。很明显，广告经费是广告策划和广告运动的基础，广告预算的作用不言而喻。
