知识点
1.企业形象的概念、特点及其形成过程;
2.企业形象策划的含义;
3.企业形象广告的类型、策划原则和创意技巧。
学习方法引导
广告策划中对企业产品的策划较多,对企业形象的策划涉及较少。其实企业形象策划原理与产品策划原理相似,教材中所论述的基本原理是通用的。但是,企业形象策划有某些独特之处。
对本章内容的把握,除了借鉴产品策划的一般原理外,还应借鉴PR(公共关系)、企业识别系统(CIS)、SP(促销)等方面的知识,才能较全面地认识企业形象的内涵及运作技巧。
来源:http://www.gdzsxx.com/ 投稿:广东考试信息网 时间:2013-10-30 点击: 次
知识点
1.企业形象的概念、特点及其形成过程;
2.企业形象策划的含义;
3.企业形象广告的类型、策划原则和创意技巧。
学习方法引导
广告策划中对企业产品的策划较多,对企业形象的策划涉及较少。其实企业形象策划原理与产品策划原理相似,教材中所论述的基本原理是通用的。但是,企业形象策划有某些独特之处。
对本章内容的把握,除了借鉴产品策划的一般原理外,还应借鉴PR(公共关系)、企业识别系统(CIS)、SP(促销)等方面的知识,才能较全面地认识企业形象的内涵及运作技巧。
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