现在很多人不好意思说自己是做文案的。
文字工作者好像和性工作者一样难以启齿。
文案做成这样，只能说丢了文案的身价。
文案不是码字的工人，不是给别人撰稿的抢手，不是幕后工作者，不是查错纠偏的文字编辑。
文案是灵性的使者，创造的天才。
他只需要一支笔，就可以撼动世界，当然，现在也许连笔都不用了。
前段时间收到很多朋友的来信，探讨如何写出出色的广告、漂亮的文章，如何让文字卖出高价。
本来在广告公司混迹的时间短，没有太多发言权。但是因为本人比较“字恋”，所以也愿意和他们探讨这个话题。
因为时间精力有限，索性以一种公开信的形式回答这些朋友们的问题。如何让你的文字身价百倍。
当然，我也是借花献佛。要想快速提升文案水平，先从一本书看起。《全球32位顶尖广告文案的写作之道》
我很欣赏本书中一些有创意的文案。他们妙笔生辉，画龙点睛的功力总是让人折服。更重要的是，他们分享了自己的心得。这些心得不一定正确，也未必适合你，但从他们的经验中，你可以不断测试，实践，最终能否写出惊世骇俗的文案，只需要你just do it。
本书对于文案工作者的价值我总结为三种：
理念、方法、行动。
理念：你要树立正确的理念和态度，你怎么对待文案工作，你就会得到相应的收获。
理念1：爱在其中
书中提到，“如果你不喜欢写，没有人会喜欢读。”这句话说得太对了，我个人就有类似经验，曾经有杂志编辑约稿，选题不是很熟悉，迫于交情，答应供稿，结果这个文章憋得异常苦闷，非常不想写，文章写出来之后，自己很不看好，尽管编辑觉得可以，但与那种来了灵感，行云流水，一气呵成的文章相比，市场反响相距甚远。
你要意识到你工作的价值。我以前在给文案们开会时，曾强调字字千金。如果你一个文案给客户带来上百万的收入，你每个字多少钱，可能胜过LV。此外，一旦你创造了一个经典文案，这就是成功标签，会跟着一辈子，你也就相当于赋予你自己一个别人拿不走的身份。
书中也提到，“每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。”
总之，要想创作出伟大的文案，先得看你投入多少爱。
理念2：需求导向
文案讲究需求导向，如果写出来的不是客户要的就不会是好广告，如果写出来的不是好广告客户就不会要。
基于需求，你要搞明白三点：1、你一定要知道自己在讲什么。2、务必记得是谁在说话。
形象、性格、语调等3、你必须知道你在对什么人说话(或者，更好的是，在对哪个人说话)。
理念3：引人入胜
文案是一种语言，其首先要能够抓住人眼，然后才能直击人心。
书中提到一个笑话。
“八十老翁来函。
曰：‘满足老婆有困难。有何建议?’
我回信：‘找位房客。’
三个月后他再度来信：‘建议生效，老婆怀孕了。’
‘房客如何?’我复信询问。
‘很好，’他答道。‘她也怀孕了。’”
这不止是个好笑话，还是则好文章。全篇无一赘字。句句都必然导向次一句又一起直下关键句。
