11.在制定广告战略时，目标受众的消费动机一般包括：( )
A、解决问题、回避问题
B、不完全满足、混合的手段——回避
C、正常消耗、心理满足
D、智力刺激、社会认可
答案：ABCD
12.确定最好的广告创意，应考虑其( )
A、是否与广告策略吻合、具有震撼性
B、是否符合诉求对象及将要选用各媒体特点
C、是否与竞争商品的广告相比具有独特性
D、能否有效的完成情感沟通、简洁的完成传达
E、华丽、质感
F、可执行情况
答案：ABCDF
13.报纸广告的优势包括( )
A、覆盖面广
B、包容、灵活
C、迅速、时效性强
D、明确的读者选择性
答案：ABC
14.杂志广告的优势包括：( )
A、明确的读者选择性
B、时效性强
C、印刷质量较高
D、信息的生命周期较长
答案：ACD
15.报纸广告的局限性包括：( )
A、针对性弱
B、时效性短
C、影响面窄
D、印刷效果相对不够精致
答案：ABD
16.杂志广告的局限性包括： ( )
A、时效性差
B、影响面窄
C、针对性弱
D、印刷效果相对不够精致
答案：AB
17.宣传册单设计的要点：( )
A、宣传册单封面设计构思——简洁、信息完整
B、宣传册单广告内页编排——风格与封面统，视觉流程，艺术享受
C、宣传册单的大小——符合视觉习惯
D、宣传册单的针对性——某一场合，某一消费对象
E、宣传单折叠结构要合理——有创意，巧妙的
答案：ABDE
18.POP广告设计要点：( )
A、精致、华丽
B、个体与整体协调性
C、造型简练，突出商品特性
D、制作简便，易于移动组合
答案：BCD
19.户外广告设计要点：( )
A、了解户外广告所处的环境、位置
B、创意和媒介发布场合相结合
C、视觉冲击
D、造型简便、易于移动组合
E、借助新技术、有效传递信息
答案：ABCE
20.网络广告的劣势：( )
A、上网条件的限制
B、缺乏权威性，直接影响到广告的可信度
C、受众的庞杂
D、费用高
答案：AB
