一、考试目的
考察专业技术人员运用企业管理、市场营销、消费者心理、传播等方面的知识，分析广告信息，确定广告策略，撰写广告策划、媒介策划、品牌形象策划、促销与活动策划、公关策划、会展策划和综合性策划方案及提案的能力。
二、考试基本要求
1.按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，完成广告策划前期准备。
2.综合分析市场环境、产品、消费者、竞争者、广告等方面的信息，结合广告效果测评的主要指标，选择合适的广告传播模式，确定广告策略。
3.依据企业战略和营销战略，制定广告目标，确定广告定位并编制广告预算。
4.分析确定广告的诉求策略，根据诉求策略确定广告创意表现策略。
5.分析确定广告媒介组合与投放策略，根据广告预算，编制媒介方案。
6.综合运用品牌形象及CIS的相关知识，制定品牌形象策划方案。
7.单独或综合运用零售促销、体验营销、事件营销和赞助营销等多种形式，制定促销与活动策划方案。
8.掌握企业公关和危机公关的特征与基本方法，制定配套的顾客公关、媒介公关、危机公关等公关策略及方案。
9.按照会展策划与操作流程，制定企业的会展策略及方案。
10.依照相应的原则和技巧撰写广告策划书，并进行广告策划提案。
广告文案专业
一、考试目的
考察专业技术人员在广告策略的基础上发展创意概念，根据不同商品类别、目标受众和媒体形式，运用口号、标题、正文、随文等广告文案的基本模式进行广告文案写作的能力，以及对广告作品的分析评价能力。
二、考试基本要求
1.综合运用与广告文案写作相关的品牌定位策略、品牌形象策略、产品生命周期广告策略、诉求对象策略、诉求重点策略、表现策略、媒介策略等，建立创意策略。
2.分析广告策略，发展创意概念，形成广告创意。
3.根据广告创意和广告业务项目的需要，确定不同媒介广告的文案模式，运用相应的诉求手法进行广告文案写作。
4.根据广告策略和创意概念，完成公共事务广告和公益广告文案的写作。
5.根据品牌、产品、广告活动信息传达的目的和要求，确定相关命名。
6.根据广告策略和创意概念，完成公司简介、宣传单页、宣传册、产品说明书、产品型录等创意性广告文案写作。
7.运用相关原理，对广告作品的创意及文案进行分析评价，提出调整建议。
8.运用广告文案翻译原则和技巧，完成广告作品本土化文案翻译。
广告设计专业
一、考试目的
考察专业技术人员在广告策略的基础上发展创意概念，根据不同商品类别、目标受众和媒体形式，综合运用视觉元素进行广告创意和设计，以及对广告作品的分析评价能力。
二、考试基本要求
1.分析广告策略，发展创意概念，形成广告创意。
2.根据广告创意和广告业务项目要求，确定不同媒介广告的设计表现形式，按照广告设计的基本流程完成广告的视觉表现。
3.在平面广告视觉表现过程中，运用广告设计的原则，组织字体、色彩、图形图像、插画等视觉传达元素，进行适当编排，完成广告设计。
4.在平面广告视觉表现过程中，合理运用摄影、计算机图像处理等手段，完成广告创意的视觉表现。
5.在影视广告视觉表现过程中，根据创意概念完成影视广告创意，绘制故事脚本，准确表达广告创意。
6.根据广告策略和创意概念，完成包装、售点、直邮、宣传单页、宣传册等延展设计。
