案例一:
某公司想了解其产品的需求情况,为此他们组织了一次市场调研活动。按照调研计划该企业首先进行了一次问卷调查,他们选取了北京、上海和广州三个城市作为代表城市,在这三个城市中随即发放问卷。他们向消费者所提供的问卷中,问答项目达几百个,而且十分具体,该调查所 获得的数据被存入计算机,进行详细的分析。
此外,该公司为了改进其刚刚研制成功的 产品,还邀请消费者担当“商品顾问”,让他们试用这种新的产品,然后“鸡蛋里面挑骨头”,从他们那里收集各种改进的意见。
在亲自获取市场信息的同时,该公司还把销售人员所提供的 市场分析资料进行加工和整理,来补充市场调查所获取信息的不足。
问题:
1、请结合案例,说明市场预测的一般步骤是什么?
答:市场预测的一般步骤包括:
确定预测目标——收集、整理资料——选择预测方法——建立预测模型——评价模型——利用模型进行预测——分析预测结果——编写预测报告——输出预测报告。
2、市场预测的方法可分为哪两类?每类各有哪些具体方法?
答:市场预测的方法主要分为定性预测法和定量预测法。
定性预测法主要包括:购买者意向调查法;销售人员综合意见法;专家意见法;市场试销法;市场因子推演法。
定量预测法主要有:回归分析法;时间序列分析法;直线趋势法;统计需求分析法。
备注:
本模拟试题版权归广东丰源文化传播有限公司,由广东营销师考试网整理发布,禁止粘贴复制!
( 责任编辑:陈主编)
内容有错误?我来修正