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高级营销师考试技能样题:王老吉凉茶的经营问题与品牌

来源:http://www.gdzsxx.com/摘录:广东营销考试网时间:2014-10-06人气度:

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(1)  你认为2003年之前王老吉凉茶在经营上存在什么问题?请评价王老吉的品牌设计。
答:2003年之前王老吉凉茶在经营上存在的主要问题是品牌定位不清晰、不明确,各地消费者千差万别,对于红色王老吉的认知也就大相径庭,到底是药还是饮料,不仅消费者说不清,连企业也说不清。
王老吉的品牌设计基本上遵循了以下品牌设计原则:
简洁醒目,易读易记;构思巧妙,暗示属性;
富蕴内涵,情意浓重;避免雷同,超越时空。
(2)如果王老吉凉茶要推出其它类型的饮料,可选择何种品牌策略?
答:可选择以下几种品牌策略中的一种或几种策略:
1)  品牌统分策略。
个别品牌。是指企业推出的各种产品,一种产品使用一个品牌。
统一品牌。是指企业推出的所有产品,都使用一个品牌名称。
分类品牌。是指企业推出的各种不同类型的产品,一类产品使用一个牌子。
企业名称加个别品牌。
2)  品牌延伸策略。
品牌延伸策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良品或新产品,包括推出新的包装规格、香味、式样等。
3)  多品牌策略。
多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上的相互竞争的品牌。

( 责任编辑:陈主编)

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