填空题与选择题 约30%
名词解释+简答题 约30%
论述题 约40%
二、考试内容与考试要求
(一)战略管理概论
1、考试内容
战略管理的本质;战略管理的概念、特点及作用;战略管理过程;战略管理要素;战略管理系统;战略管理者;战略管理的意义;战略管理层次;战略体系;战略管理过程;战略分析;战略制定 战略实施。
2、考试要求
(1)了解战略管理的产生与发展,了解各主要学派的基本观点;
(2)明确战略问题的概念及其判定标准;
(3)战略管理与其他企业管理范畴的联系与区别;
(4)掌握战略管理的定义、战略管理要素、战略管理层次与战略管理过程;
(5)区分总体战略、经营单位战略、职能战略;
(6)熟悉企业战略管理的全过程;
(7)了解管理者在战略管理中的地位,熟悉战略管理者与一般管理者的区别;
(8)了解战略管理者的观念、能力和行为方式与企业战略的关系。
(二)企业的外部环境分析
1、考试内容
外部环境概述;企业战略环境的构成要素;宏观环境因素分析;产业竞争性分析;竞争对手分析;行业结构与经济状态的战略分析;外部环境分析技术;PEST分析模型;政治法律环境;经济环境;社会文化环境;技术环境;
2、考试要求
(1)了解外部环境研究的必要性;
(2)掌握行业分析的基本思路;
(3)熟悉宏观环境的各个因素(PEST);
(4)掌握行业生命周期中各阶段的特点;
(5)掌握驱动行业竞争的五种竞争力量;
(6)熟悉不同市场结构及成本特征下的战略
(7)把握进行竞争对手分析的主要内容;
(8)掌握成功关键因素分析的主要思路。
(三)企业的内部环境分析
1、考试内容
企业内部环境;企业独特竞争能力分析;企业内部环境分析的方法;企业资源;核心能力的理解;核心能力的确认;核心能力的评价标准;核心能力的培育方法;持续竞争优势;内部环境分析技术;SWOT分析法;战略要素评价矩阵;波士顿矩阵(BCG);价值链分析。
2、考试要求
(1)了解内部环境研究的必要性;
(2)掌握企业分析的基本思路;
(3)熟悉企业资源和能力分析的基本步骤;
(4)理解企业核心竞争力的含义和特征;
(5)掌握企业核心能力的概念框架;
(6)掌握价值链的构成和分析原理
(7)熟悉SWOT分析方法的基本原理
(8)掌握波士顿矩阵(BCG)下的战略选择
(四)企业使命与战略目标
- 考试内容
- 考试要求
(2)掌握企业使命、目标和战略三者间的关系;
(3)理解确定企业使命的意义,掌握构成企业使命的内容;
(4)熟悉企业目标体系的构成,理解确定战略目标的意义。